Сравнение сайтов 

Изучим рекламодателей и составим их портрет сайтов gazeta.ru и lenta.ru. Отключаем adblock и вперед. 

Статистка будет за последний месяц сентябрь-октябрь.

Рассмотрим рекламу на сайтах.

1) Газета.ру. Реклама автомобилей, банка и МТС. А еще они очень любят Яндекс-Директ. 

2) Теперь проанализируем ленту.ру. У них все неоднозначно. Так как на главной странице не так уж много рекламы, а вот в материалах минимум по 3 рекламных блока. Такие дела. 

Благотворительной рекламы я у газеты.ру не нашел. У Ленты она есть. Пример выше. 

Итог: Реклама на сайтах разнообразна. Заточена под разную аудиторию. Но здесь уже интересен сам подход. В спец.проектах у Ленты больше рекламы, чем на главной страницы. У Газеты.ру - немного все наоборот. Главная в рекламе, а вот в материалах ее поменьше будет. 

Ну и теперь перейдем ко второй части. Рекламные сети, ключевые слова и трафик.

1) Лента ру. Основная рекламная сеть - яндекс.директ.

Ну и ключевые слова 

Трафик ленты российский на 63% , 6% - Украина и 4% - Беларусь. В остальном там сотые доли. 

2) Газета.ру. Трафик российский на 72%. Что достаточно большой отрыв от ленты. Украина 5.2%, а на третьем месте США. С 2 процентами. Как они туда попали? Одной только газете.ру известно. 

Основная рекламная сеть тоже директ. Ключевые слова 

Практически ничем не отличаются от Лентовских. Но. Тут все-таки больше политики. И есть заветное "США". 

Общий итог: У них очень много общего. Как в наполнении сайта, так и в рекламе. Разница лишь в подходах. Где размещать, стоит ли 2 банка помещать на одну страницу и так далее. Посетители сайтов чаще всего налегают на политику. Но, Лента впереди по "обществу". Поэтому они и стараются размещать соц.рекламу. Им это выгодно. Аудитория у Газеты.ру чуть более однородная. Единый возраст, единая страна. Россия.