Сравнение сайтов 

Изучим рекламодателей и составим их портрет сайтов gazeta.ru и lenta.ru. Отключаем adblock и вперед. 

Статистка будет за последний месяц сентябрь-октябрь.

Рассмотрим рекламу на сайтах.

1) Газета.ру. Реклама автомобилей, банка и МТС. А еще они очень любят Яндекс-Директ. 

2) Теперь проанализируем ленту.ру. У них все неоднозначно. Так как на главной странице не так уж много рекламы, а вот в материалах минимум по 3 рекламных блока. Такие дела. 

Благотворительной рекламы я у газеты.ру не нашел. У Ленты она есть. Пример выше. 

Итог: Реклама на сайтах разнообразна. Заточена под разную аудиторию. Но здесь уже интересен сам подход. В спец.проектах у Ленты больше рекламы, чем на главной страницы. У Газеты.ру - немного все наоборот. Главная в рекламе, а вот в материалах ее поменьше будет. 

Ну и теперь перейдем ко второй части. Рекламные сети, ключевые слова и трафик.

1) Лента ру. Основная рекламная сеть - яндекс.директ.

Ну и ключевые слова 

Трафик ленты российский на 63% , 6% - Украина и 4% - Беларусь. В остальном там сотые доли. 

2) Газета.ру. Трафик российский на 72%. Что достаточно большой отрыв от ленты. Украина 5.2%, а на третьем месте США. С 2 процентами. Как они туда попали? Одной только газете.ру известно. 

Основная рекламная сеть тоже директ. Ключевые слова 

Практически ничем не отличаются от Лентовских. Но. Тут все-таки больше политики. И есть заветное "США". 

Общий итог: У них очень много общего. Как в наполнении сайта, так и в рекламе. Разница лишь в подходах. Где размещать, стоит ли 2 банка помещать на одну страницу и так далее. Посетители сайтов чаще всего налегают на политику. Но, Лента впереди по "обществу". Поэтому они и стараются размещать соц.рекламу. Им это выгодно. Аудитория у Газеты.ру чуть более однородная. Единый возраст, единая страна. Россия. 

Сравнение двух сетевых изданий batenka.ru и knife.media

У batenka.ru наблюдаются резкие скачки посещаемости в течении месяца. Как выяснялось, такие скачки обусловлены выходом резонансных материалов на сайте. А после них резкий спад аудитории 

knife.media также не отстает от своего конкурента, но при это аудитория держится чуть более стабильней, чем на "батеньке". В целом, аудитория на knife.media, конечно, больше. Даже в самые "голодные" на аудиторию дни, за последний месяц, у сайта аудитория больше, чем у batenka.ru

batenka все-таки удерживает свою аудиторию больше, чем knife.media, но с явным переменным успехом. Это все, опять же, зависит от контента. 

Хоть и аудитория у knife.media больше, задерживаются на их сайте меньше. У batenka.ru аудитория больше заинтересована в просмотре контента.

На 0.5 обгоняют в этом месяце knife.media конкурентов с batenka.ru. Практически равные показатели. 

Процент отказа у "батеньки" в среднем на ~5%. Не так критично и значительно. 

На сайты заходят чаще всего через соц.сети. Еще часть себе забрали прямые ссылки на сайт. Остальные параметры близятся к нулю. 

С телеграма приходят кnife.media больше всего. Хотя, как с других сайтов, приходят к "Батеньки".

Поскольку сайт batenka.ru и "Нож" сами по себе достаточно необычны, для рунета, то и интересует аудиторию рубрика "другие" или "наука". 

Аудитория обоих СМИ из России, хотя 12% приходится на  Украину. 

Так получается, что аудитория у этих СМИ практически одинаковая. Безусловно, у "Ножа" она значительно больше. Но

1. Они попадают по большей через соц.сети на сайт 

2. Сайтом интересуются и остаются практически на одинаковое кол-во времени 

3. Аудитория приходится на страны СНГ и Восточной Европы.