Задание 3

Check-list журнала «За Рулём» 

1. Отражает ли дизайн миссию издания? 

Да, вполне. На обложке всегда расположен автомобиль. Миссия издания - рассказывать о том, что происходит в автомобильном мире. 

2. Является ли дизайн в целом отражающим содержание текста? Его посыл? 

Да. Материалы про машины для автомобилистов. Все фотографии разных частей машин крупным планом. Как и сами авто. 

3. Является ли дизайн провокационным? 

Нет. Это и не нужно. Так как у журнала есть своя аудитория, и она не ищет сенсаций. 

4. Конфликтует ли дизайн полос или всего номера с другими страницы или номера? 

Я бы сказал, что нет. Реклама и какие-то отдельные элементы вписаны весьма органично. 

5. Есть ли избыточные элементы в дизайне?

Совсем нет. Автомобилисты любят подробности. Иллюстраций и текста хватает. "Воздуха" тоже.

6. Есть ли нечитаемые элементы в дизайне? 

Нет. Шрифт крупный для журнала с такой версткой. 

7. Есть ли конфликт между эстетикой и удобством чтения. 

Пролистав весь журнал такого не заметил. Очень уж сочно вписываются машины в красивый журнал о них. 

8. Может ли используемый дизайн служить бенчмарком или он является аскидентным?

Аскидентный дизайн. Так как, говоря на чистоту, «За Рулём» очень уж похож на «Top Gear»

Задание 2

Что нужно сделать?

1. Докажите через сравнение, что первое издание относится к общественно-политическим или массовым, а второе к специализированным. Подтвердите свою аргументацию конкретными полосами/материалами.

2. Сравните пересекающуюся тематику в двух типах изданий: а) что ее объединяет? б) в чем принципиальная разница в совпадающей тематике?

3. В чем кроме контента различия между изданиями которые вы выбрали? Приведите 2-3 примера с иллюстрациями.

1. «Аргументы и Факты» является массовым изданием поскольку в нём есть множество материалов на разные темы: от общественно-политических до обычных «массовых» статей. Телепрограмма, маленькие рецензии на фильмы недели и так далее. Читатель сможет узнать о происходящем в мире и понять, чем ему занять себя в плане досуга на будущую неделю 

«Деловой квартал» в этом случае отличается. На страницах журнала публикуются материалы о бизнесе, чиновниках, составляются рейтинги «богатых». Чаще всего это интервью или откровенная реклама человека, но не будем о грустном. 

2. Сходство есть. Оба издания пишут о политике. АиФ в этом плане чаще будет, но ДК не обходит эту тему стороной. Оба издания стараются привлекать экспертов - это сходство. Только вот в АиФе политические материалы больше тянуть на расширенную заметку с комментарием, а ДК — это мнение эксперта. 

3. ДК - это журнал, Аргументы и Факты - газета. Соответственно: 1) разный дизайн и верстка. в ДК больше воздуха. 2) Разная бумага, на которых издаются СМИ. 

Третье отличие в принципиально-разной рекламе. Если в АиФе - это средства для поднятия потенции, то в ДК - бизнес-класс жилье и бизнес-центры, лекции. 

Структурно-композиционный анализ журнала "Эксперт"

Эксперт 

Эксперт - деловой журнал. Это можно понять по рубрикам: деньги, экономика, статистика. Так и по рекламе. Хотя, "профильной" рекламы достаточно мало. 68 полос. 

Контент модель:

Рубрики до изумления банальны для такого типа издания. 

1. Разное. Сводка. Просто рассказ о том, что произошло, и о чем стоит упомянуть, но вот на большой материал никак не тянет. Какая-то статистика, политика, инфографика. Чаще всего все это связано с деньгами. Или политикой, которая прямо влияет на наличие денег. 
2. Тема недели. Огромный текст про... экономику. В этом номере про санкции и как они нам "на пользу". 
3. Русский бизнес. Обо всем интересном в российском бизнесе. Тренды, падения, аналитика. 
4. Международный бизнес. Менее обширная рубрика, по сравнению с предыдущей. Один материал про самое громкое бизнес событие недели в мире. 
5. Политика. Не думаю, что тут нужно что-то объяснять. 

Самая интересная, на мой взгляд рубрика, культура. Вообще, это надо постараться, чтобы даже в "культурный" текст запихнуть сухую статистику. Талант. 

Еще интересный момент - реклама то у них так себе. Относительно имиджа деловых изданий, конечно. Например, концерт "солянка" музыкантов от "нашего радио" рекламируется в "Эксперте". Деловая реклама есть только на последней полосе на второй. 

Имеет место быть "джинса". 

Дизайн:

Мне трудно выделить в дизайне какую-то определенную фишку, так как она тут везде. Попробую объяснить. 

Как-то давно я покупал "Эксперт" вместе с "РР". И "Эксперт" был практически всегда выдержал в красно-черных тонах. Сейчас этого стало меньше. Красно-черный присутствует, только со сменой рубрики - сменяется и цвет. Например, на желто-розовый, бело-синий.

Было в начале номера

Рубрика "культура" выглядит гораздо красочней

Короче, странно и непонятно. Тенденция есть точно одна - на каждой полосе должна быть инфографика.

И поэтому самым странным в журнале можно отметить в одном тексте отсутствие инфографики.

Просто сидящая голова. Непорядок. Было бы еще смешней, если бы подпись была: "Сложа руки не сидим, развиваем бизнес" 

Первая полоса крайне стильная. Она не подает виду, что внутри нее скучная статистика. Пускай и самое крупной слово на ней это "экономика".

Выводы

Мне понравился "Эксперт". Да, он уже не тот, что был раньше. Но все мы не те. Рекламы деловой как таковой нет. Удобная инфографика, приятный дизайн. Материалы? Обычные такие. Рекламой не отдают. По крайней мере большая часть. Что-то необычного или плохого я тут не заметил. 

ps. страничка "индикаторы" - шикарна. 

Сравнение сайтов 

Изучим рекламодателей и составим их портрет сайтов gazeta.ru и lenta.ru. Отключаем adblock и вперед. 

Статистка будет за последний месяц сентябрь-октябрь.

Рассмотрим рекламу на сайтах.

1) Газета.ру. Реклама автомобилей, банка и МТС. А еще они очень любят Яндекс-Директ. 

2) Теперь проанализируем ленту.ру. У них все неоднозначно. Так как на главной странице не так уж много рекламы, а вот в материалах минимум по 3 рекламных блока. Такие дела. 

Благотворительной рекламы я у газеты.ру не нашел. У Ленты она есть. Пример выше. 

Итог: Реклама на сайтах разнообразна. Заточена под разную аудиторию. Но здесь уже интересен сам подход. В спец.проектах у Ленты больше рекламы, чем на главной страницы. У Газеты.ру - немного все наоборот. Главная в рекламе, а вот в материалах ее поменьше будет. 

Ну и теперь перейдем ко второй части. Рекламные сети, ключевые слова и трафик.

1) Лента ру. Основная рекламная сеть - яндекс.директ.

Ну и ключевые слова 

Трафик ленты российский на 63% , 6% - Украина и 4% - Беларусь. В остальном там сотые доли. 

2) Газета.ру. Трафик российский на 72%. Что достаточно большой отрыв от ленты. Украина 5.2%, а на третьем месте США. С 2 процентами. Как они туда попали? Одной только газете.ру известно. 

Основная рекламная сеть тоже директ. Ключевые слова 

Практически ничем не отличаются от Лентовских. Но. Тут все-таки больше политики. И есть заветное "США". 

Общий итог: У них очень много общего. Как в наполнении сайта, так и в рекламе. Разница лишь в подходах. Где размещать, стоит ли 2 банка помещать на одну страницу и так далее. Посетители сайтов чаще всего налегают на политику. Но, Лента впереди по "обществу". Поэтому они и стараются размещать соц.рекламу. Им это выгодно. Аудитория у Газеты.ру чуть более однородная. Единый возраст, единая страна. Россия. 

Сравнение двух сетевых изданий batenka.ru и knife.media

У batenka.ru наблюдаются резкие скачки посещаемости в течении месяца. Как выяснялось, такие скачки обусловлены выходом резонансных материалов на сайте. А после них резкий спад аудитории 

knife.media также не отстает от своего конкурента, но при это аудитория держится чуть более стабильней, чем на "батеньке". В целом, аудитория на knife.media, конечно, больше. Даже в самые "голодные" на аудиторию дни, за последний месяц, у сайта аудитория больше, чем у batenka.ru

batenka все-таки удерживает свою аудиторию больше, чем knife.media, но с явным переменным успехом. Это все, опять же, зависит от контента. 

Хоть и аудитория у knife.media больше, задерживаются на их сайте меньше. У batenka.ru аудитория больше заинтересована в просмотре контента.

На 0.5 обгоняют в этом месяце knife.media конкурентов с batenka.ru. Практически равные показатели. 

Процент отказа у "батеньки" в среднем на ~5%. Не так критично и значительно. 

На сайты заходят чаще всего через соц.сети. Еще часть себе забрали прямые ссылки на сайт. Остальные параметры близятся к нулю. 

С телеграма приходят кnife.media больше всего. Хотя, как с других сайтов, приходят к "Батеньки".

Поскольку сайт batenka.ru и "Нож" сами по себе достаточно необычны, для рунета, то и интересует аудиторию рубрика "другие" или "наука". 

Аудитория обоих СМИ из России, хотя 12% приходится на  Украину. 

Так получается, что аудитория у этих СМИ практически одинаковая. Безусловно, у "Ножа" она значительно больше. Но

1. Они попадают по большей через соц.сети на сайт 

2. Сайтом интересуются и остаются практически на одинаковое кол-во времени 

3. Аудитория приходится на страны СНГ и Восточной Европы.